MAC, marketing et addiction
Aujourd’hui, une fois n’est pas coutume je vais dire du mal de MAC.
Si, si, vous avez bien lu.
Non je n’ai pas chopé la grippe A, je ne délire pas, et je suis prête à assumer les conséquences de mes propos en me retirant définitivement de la vie makeupesque, ma décision est prise et tant pis si ça dérange: je vais dire du mal!
Pas des produits MAC, non, bien sûr, c’est toujours les meilleurs de l’univers, mais de leur stratégie marketing.
Je vous explique: MAC vient de sortir sa collection de Noël, ça s’appelle Magic, Mirth and Mischief et c’est une série de produits en édition limitée: pinceaux, palettes, fards, rouges à lèvres,etc.
“Waouh mais c’est trop l’événement maquillage de cette fin d’année!” me direz-vous (si, si, vous vous apprêtiez à me le dire, j’en suis sûre, allez soyez sympa, ça m’arrange, dites-le).
Ben en fait non, même pas.
Les produits sont géniaux et les teintes sublimes, ce n’est pas le problème. Jugez par vous mêmes:
C’est juste qu’une collection MAC en édition limitée, c’est même plus un événement. Les collections limitées chez MAC sont aussi rares que les réveils de Paris Hilton sans gueule de bois. Elles sont devenues la règle générale.
Prenons par exemple ces derniers mois: voici les collections qui sont sorties chez MAC depuis septembre seulement:
En septembre collection Love that look
Puis collection Flirt with fall
Et collection Graphic art
En octobre la collection Fall trend
puis la collection HD
et la collection Make-up Art COsmetis (qui à elle seule comporte trois sous collections, mais n’ergotons pas):
à laquelle s’ajoute la collection dazzleglasscrème
et la collection Style black
Et enfin en novembre cette fameuse collection de Noël (qui comporte 5 sous collections mais encore une fois soyons fair-play je ne la compte que pour une):
précédée par la collection Dsquared2
Oui, oui vous avez bien compté, on en est en moyenne à une collection par semaine. Et encore je vous épargne les exclusivités internet et aussi les collecs qui ne sortent pas en Europe mais se retrouvent sur ebay.
Du coup si on va sur page Actualités du site MAC on se rend compte qu’actuellement coexistent toute une série de collec, dont certaines sont déjà largement sold out.
Bref, comme si la collec permanente n’était pas une source de tentation suffisante…
A cette fréquence effreinée s’ajoute la rareté des produits: chaque modèle est dispo en seulement quelques exemplaires (parfois moins de 10) dans chaque boutique.
Résultat: les fans qui veulent acheter ne peuvent pas se permettre d’attendre, ni de se donner le temps de la réflexion. Souvent les boutiques reçoivent plusieurs jours avant la sortie de la collection des réservations de produits par téléphone.
Si on fait la somme totale que représentent ces produits, ce sont plusieurs milliers d’euros qui peuvent être investis en quelques semaines par une fille collectionneuse.
Alors, vous allez me dire qu’il suffit de ne pas acheter, et de ne pas rentrer dans le jeu de MAC.
Mais vous savez comme moi que la fièvre acheteuse peut s’emparer de n’importe qui, et que c’est typiquement la régularité des collecs épéhémères et la rareté des produits qui font l’équation idéale pour rendre les gens accros.
Il suffit de se balader un peu sur le net pour voir combien certaines sont accros et cherchent désespérement un produit qu’elles auraient raté.
Je ne suis pas contre les collecs éphémère, je comprendrais qu’il y ait une collec de temps en temps, disons tous les deux mois, mais là ça me semble beaucoup et j’ai vraiment du mal à suivre.
Encore une fois j’ai bien conscience du paradoxe de ma situation: je continue à acheter du MAC parce que ce sont de super produits et qu’il y a souvent dans les collecs limitées des couleurs qui me font envie. Mais je commence à être un peu fatiguée de leur stratégie marketing, je trouve la ficelle un peu grosse.
Je ne connais pas d’autres marques qui sont à fond sur ce créneau. Bien sûr H&M, qui est en train de créer le buzz avec sa collection Jimmy Choo (on vous en parle très bientôt), fait régulièrement appel à des créateurs. Mais le rythme me semble plus raisonnable.
Et vous? Qu’en pensez-vous? Avez-vous aussi un côté addict qu’il vous faut réfréner, ou tout ça ça vous passe au dessus?
Et mis à part MAC, y-a-t-il d’autres stratégies de marques qui vous laissent perplexes?
Concernant le maquillage, ça me passe un peu par dessus… je ne nie pas l’attrait de la nouveauté hein, mais un maquillage dispo seulement à 10 exemplaires dans mon Sephora, faut pas rêver, je ne suis pas assez les actus et je n’y vais pas assez souvent pour réaliser que je l’ai raté
Je profite des coffrets pour Noël, mais à part ça…
Concernant le reste… pareil je crois ;-), je réfléchis mais je n’ai pas grand chose en édition limitée, à part ma version du Seigneur des Anneaux mais là c’était un coup de bol, je cherchais juste une belle édition, pas forcément limitée…
Je deviens addict à MAC… J’ai une émissaire parisienne qui va bientôt me fournir d’ailleurs
(elle lit ce blog et il y a des chances qu’elle se reconnaisse)
Je suis super d’accord : trop de collections merveilleuses tuent la collection merveilleuse…
Je suis une compulsive ponctuelle. Des périodes où je ne vais pas arrêter suivies de périodes d’abstinence…
Choisir c’est renoncer et ce concept est insoutenable
J’overlike la première palette de fards dans les gris/taupe…. (nannnn pas le droit de craquer, je viens de commander deux fards, un blush et un anti-cernes)
Ce qui m’exaspère ce sont les produits qui disparaissent sans (ME) prévenir… Genre les vernis à ongles Urban Decay qui étaient les plus magnifiques vernis de l’univers de la galaxie… Des vernis aux teintes vraiment originales qui tenaient des jours et des jours… et BAM un jour… sans mot dire, les vernis s’en sont allés vers le Styx… (Pffffiou ça fait du bien d’en parler…)
Bon bah… je vais aller faire un tour sur le site MAC (et Urban Decay… et Too Faced… et Benefit…)
Pour moi les collections et les opérations Masstige (comme chez H&M), ce n’est pas du tout la même chose car finalement, chez Mac, malgré toutes ces éditions limitées, c’est toujours du Mac. Alors que pour le Masstige, ce sont des pièces de créateurs éditées spécialement pour l’enseigne, dans le cadre d’une collaboration qui prend en compte des impératifs de prix, de matières, de cibles…
Quand je craque pour une édition limitée, c’est surtout lorsqu’elle impacte le packaging du produit : Paul Smith pour Evian, Sonia Rykiel pour Coca, Chantal Thomass pour Nivea …
Et le côté “je détiens une pièce unique”, je l’assouvis avec des vêtements de créateurs “abordables”, notamment lyonnais.
Au risque de paraître ringard, l’intérêt d’une collection limitée pour un consommable comme le maquillage me paraît discutable…
Soit la-couleur-que-tu-ne-reverras jamais est moins bien que celles de la collection permanente, et donc, ben, tu as acheté -cher- un truc profondément inutile,
Soit elle est mieux et alors là tu sais que tu ne la retrouveras pas, et tu te retrouves à avoir acheté -cher- un truc frustrant, dont chaque utilisation rapproche la disparition.
Bref, les collections limitées permanentes, outre que c’est en soi un concept marketing un peu cheap -du coup, MAC se met un peu à ressembler à la Redoute avec des promos permanentes, c’est pas très adapté au maquillage.
Résiste, Dessert !
@Monsieur Fromage: non justement MAC ne fait pas de promo permanente. Les collecs édition limitée sont en général au prix “normal”. Et effectivement le truc qui me fait acheter en limité c’est une couleur que je ne toruve pas ailleurs mais je ne vois pas faire du stock pour être sûre de toujours en avoir.
@Mai-Thy: c’est amrrant aprce que fashion victim comme je suis, moi je m’en fous d’avoir un truc signé Truc ou Muche (surtout els bouteilles d’eau), et autant à une époque je trouvais que ça faisait classe d’avoir du maquillage de marque autant maintenant je sais être critique par rapport à la qualité: les fàp Guerlain sont jolis mais ne tiennet pas par exemple, etc
@AnneC: c’ets sûr que la meilleur façon de ne aps craqquer c’est de ne aps suivre l’actu et de tomber sur les trucs par hasard
Moi une question me taraude : que fais-tu avec tout ce maquillage??? Tu essaies une fois chaque produit et tu le ranges dans le placard, c’est pas possible autrement…Donc oui, résiste !
Je n’aime pas les éditions limitées car quand tu adores le produit en question tu es désepérée le jour où il s’arrête.
Je ne suis pas assez fan de maquillage pour avoir rencontré ce drame avec du make-up, mais le jour où mon parfum éphémère s’est arrêté, c’était terrible. J’avais erré des années dans les parfumeries à chercher la perle rare… et un jour je l’ai trouvé: Belle de Minuit de Nina Ricci. Je l’ai mis pendant plusieurs années (j’avais commencé à croire qu’il passerait dans la collection permanente), mais un jour ça s’est arrêté. Je n’ai même pas eu le temps de faire de stock. J’en ai seulement retrouvé un flacon dans une petite parfumerie, que j’ai économisé tant que j’ai pu.
J’ai ensuite mis plusieurs années à me retrouver un parfum qui me plaise (le teemps de l’oublier…)
A bas les éditions limitée!
En fait le problème de MAC, c’est qu’ils ont un fond de commerce qui tourne tout le temps (c’est quand même une boutique pour professionnel qui doit permettre d’avoir toujours certaines références disponibles, et par ailleurs, il faut attirer l’amateur, le chaland (vous lui donner le nom que vous voulez) qui l’habitude du marketing tape à l’oeil de la plupart des enseignes.
Bon, j’avoue qu’ils abusent un peu là, j’ai même loupé une partie des collections dont tu parles !!
Sinon, elle l’air jolie cette collection de noel, faut que j’aille voir (oui je suis un chaland de chez MAC et alors
)
Bof, comme AnneC, je ne suis pas assez l’actu pour me sentir frustrée.
Quand j’ai besoin d’un truc, je vais chez Sephora (ou pas) et je choisi celui qui me plaît le plus parmi les modèles proposés.
Donc le principe marketing incriminé ne m’effleure même pas…
Envisagez ces “merveilles” comme les légumes de saison : avant l’heure, c’est pas l’heure, après l’heure, c’est plus l’heure
Réaction tardive, post “vente événement” à la boutique MAC…
Des tas de bonnes bonnes affaires, que l’on doit uniquement à cette cascade de collections plus (ou moins ^^) inédites les unes que les autres.
Comment réagir, lorsque l’on s’aperçoit que la plupart de ces séries limitées sont bradées à 50% lors des ventes événements de MAC ?
Le tout est de se faire plaisir, tout en essayant de ne pas se créer de besoins inutiles… utopie ?