Quand le packaging fait le moine
Vous l’avez remarqué, Fromage et moi explorons en ce moment la part irrationnelle qui fait de chacune de nous, même la plus raisonnable en apparence, une consommatrice compulsive de n’importe quoi.
Aujourd’hui, Ladys and Gentlemen, ze packaging.
Oui, le terrible packaging qui est capable de vous faire débourser des fortunes pour un bidule qui vaut un zéro de moins au bas mot.
Le packaging a sur moi le pouvoir d’attraction que les marques de luxe ont sur Fromage.
La marque qui joue à fond sur ce créneau c’est Benefit. Le côté rétro de ses packaging fait un malheur. Même si j’aime bien leur produit il m’est arrivé d’être déçue par la qualité de certains que j’ai acheté sur un coup de tête coeur me fiant à l’emballage, et parfois au nom.
Très franchement, si ça ne marchait pas, est-ce que Bourjois aurait sorti une version vintage des emballages de ses fards à paupières?
Mais les boîtiers ont beau être trop choupinou, je n’ai pas craqué, parce que côté fards à paupières, je ne suis pas fan de sombres Bourjois. Donc, déjà, on note que même si l’emballage est important, l’image qu’on a d’une marque ou d’un produit joue aussi.
Et les palettes de la collection MAC dont je vous ai montré les photos il y a peu?
Fermées ça donne ça:
Là, à l’inverse, je suis moins sensible à ce design qu’aux petites choses rétro ci-dessus, et là, j’avoue, j’ai acheté pour les couleurs des fards mais je suis sûre qu’il y a plein de filles qui ont craqué sur le boitier.
Donc il arrive que lorsqu’un produit atteint vraiment un certain niveau de compèt’, le packaging, on s’en foute.
Passons à la collec Baroque Boudoir à venir:
Hiiiiiiiiiii! Rassurez-vous, vu les prix annoncés, je ne risque pas de craquer!
Donc nouveau critère bien déterminant: le budget.
Et puis, pour terminer parce que la liste serait trop longue et que vous avez saisi l’esprit, les nouveaux fards Urban Decay, à collectionner comme des images Panini (il y en a quinze différents):
Alors, oui bon c’est pas nouveau: le physique c’est important, la beauté intérieure ça passe après, même pour achter une boîte de petit pois carotte.
N’empêche, on se fait toujours avoir. Parce que moi j’ai beau vouloir des produits de qualité, j’aime aussi posséder de beaux objets.
Mais mentalement, vous l’avez vu, j’ai un certain nombre de limites. La principale étant bien entendu le prix. Le beau poudrier ciselé MAC que vous voyez plus haut sera vendu 60 euros environ. Et je n’ai absolument pas besoin de poudre, et quand bien même je serai à sec côté poudre compacte, psychologiquement j’aurais du mal à mettre 60 euros dans un produit de maquillage quel qu’il soit.
Mais poussons le raisonnement plus loin: si j’avais le choix entre ce boîtier à 30 euros et un boitier tout naze en plastoc gris pourri avec une poudre de meilleure qualité dedans, mais toujours à 30 euros, et pas de doute je prendrais le beau. Ouais je sais c’est dégueulasse, les boitiers moches ont une âme et un coeur aussi, ils méritent d’être aimés comme les autres.
Mais avouez que vous aussi vous êtes sensibles à ça, et que si vous fouillez dans votre trousse à maquillage ou même dans vos cosmétiques, vous trouverez au moins un produit qui n’aurait pas eu sa chance s’il avait été moins sexy!
Alors comment est-ce que vous hiérarchisez vos critères? Prix? Qualité? Esthétique? Réputation de la marque?
22 commentaires
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Le prix d’abord…le look ensuite, car ça me donne l’impression d’avoir des indications sur le produit. Un packaging soigné me fera automatiquement penser à de la qualité… l’inverse étant vrai aussi!
Le packaging est indiscutablement un argument pour me convaincre.
Si c’est beau, si ça fait un peu déco, je suis tout de suite plus attirée. =)
Le packaging, évidemment :-). Bon, je confesse, c’est mon métier, normal donc… La tête des vendeuses de séphora quand je leur achète 3 ou 4 parfums ou pots de crème et en leur disant que je me fous du jus ;-)! Enfin bon maintenant elles me connaissent, ca va mieux. Alors le débat m’intéresse forcément et je vais le suivre de près…
La tendance “collection” ou “réédition” est effectivement très suivie et c’est l’occasion de multiples animations, lancements et communications comme très judicieusement observé par Fromage, et aussi bien pour le maquillage que le soin ou les parfums. On voit même des accros acheter un produit en plusieurs exemplaires pour avoir la collection! En revanche, ca a tendance à renforcer le côté “zappeur” des utilisatrices je trouve, qui achèteront un produit parce qu’elles craquent sur le boitier ou le flacon, mais ne le rachèteront pas si elles sont décues par le produit. Et seront sans doute plus prudentes la fois suivante…
C’est comme les beaux paquets cadeaux … Ca donne envie de découvrir ce qu’il y a à l’intérieur !
Je n’avais encore jamais craqué sur les kits de pinceaux MAC de fin d’année. Parce que je savais qu’ils sont de moins bonne qualité car coupés à la machine.
Cette année, j’ai craqué sur le kit de pinceaux pour le teint.
Raisons rationnelles :
- il y a dedans 5 pinceaux que je n’avais pas du tout
- dont 3 que je voulais en grand
- ça fait donc une très grosse économie
- c’était compliqué de me faire le teint quand je partais en we, je voulais des pinceaux format “voyage”
La vraie raison “inconsciente” mais quand même j’assume:
- les trousses sont MAGNIFIQUES !!!!
Mais la vraie raison n’aurait pas été suffisante si les raisons au-dessus n’étaient pas au moins un peu véridiques…
Ah oui, j’oubliais :
Ils sont vraiment de moins bonne qualité que des “grands” MAC. Mais c’est une qualité tout à fait supportable. Un chouia déçue quand même quand à la sensation à l’application, beaucoup moins doux donc je crains que je ne vais les utiliser que très peu…
Je suis tout à fait d’accord avec Maï-Thy : c’est comme un beau paquet cadeau
Je m’oriente en premier lieu vers la qualité, mais il faut que le contenant soit aussi alléchant que le contenu
Donc à performance égale ( ou à peu près) c’est l’originalité ou la beauté du produit qui l’emporte.
On n’est pas des filles pour rien!
j’admets, c’est mignon…
mais pour les cosmétiques de soin (pas maquillage), j’avoue que je me fournis quasi exclusivement chez Lush… et on pourra pas leur reprocher de faire dans la fantaisie! (c’est dur de faire plus moche comme packaging)
Je suis une consommatrice exigeante et ne fie pas aux apparences. Je lutte pour garder mon libre-arbitre contre le marketing à tout-va. Loin de moi les conrditionnements primaires, secondaires…
je suis la première à me faire avoir par le packaging…
benefi me déçoit rarement, disons qu’il faut quand même réfléchir un tout petit peu avant d’acheter car ya des produits pas franchement utiles.
le packaging conditionne forcément notre achat, il est fait pour ça…
il y en a des girly, des rétro, des high tech, des recyclables, et quel que soit notre besoin, réel ou supposé, il y a toujours un produit ET un packaging qui va correspondre à ce qu’on souhaite…
cela participe d’une stratégie marketing global, et je crois qu’il serait bien naïf de croire qu’on peut y échapper…
même pour lush: le créneau, c’est bio et ludique genre “nous les vrais bobos on ne s’intéresse pas au packaging superflu, mais on apprécie quand même bien les jeux de mots des noms des produits” leurs packaging moches SONT une stratégie de packaging!!!
on est foutues les filles
Garder son libre arbrite n’est pas être naïf. Biensûr que la packaging est omniprésent. Le consammateur n’a pas le choix. Qu’est-ce qui va le plus influencer son achat entre tel ou tel produit, l’emballage ou le prix ? Je dirais le prix..
En cosméto, le packaging ne m’influence pas. Je regarde la composition : principe actif, conservateurs, adjuvants, excipients…, je reste une chimiste malgré tout. De plus, le produit ne doit pas être allergisant : donc je suis obligée de m’orienter vers les produits parapharmaceutiques. Et les labo ne misent pas leur renommée sur un packaging mais un savoir-faire et une capacité d’innover (recherche & développement. D’ailleurs cette branche doit composer avec des stragéties marketing; stratégies qui misent sur l’innovation du conditionnement primaire et non l’enveloppe-conditionnement secondaire).
Réduire la féminité au choix de l’emballage de ces produits de maquillage me choque. Mais là c’est un autre débat…
Une chose essentielle : c’est tout de même agréable de lire des articles ” légers ” bien écrits. Cela me plaît. Mais il faut que je fasse attention à pas trop vous lire en cosmo, sinon je risque de succomber et à moi l’oedème et ce n’est pas encore pâques
@stéphanie: j’espère que tu ne t’es pas sentie visée par mon comm!! effectivement, si tu abordes les choses par l’angle “scientifique” en ne basant tes choix que sur les compositions, tu échappes un peu à l’influence du marketing…
mais, (oserais je encore une petite provoc
) ces temps ci, les marques intègrent dans leur stratégie marketing, le bio, le sans paraben etc, et communiquent bcp dessus!
et je m’en réjouis, pour une fois que l’évolution se fait dans le bon sens!!
( j’ai craqué ce midi pour toute la gamme bio beauté by nuxe, je vous en reparlerai bientôt je pense!)
Non
Ose, ose…
Nuxe ! Ma peau adore.:) J’attend ton avis
Je suis tout à fait d’accord pour dire que le packaging (et le marketing donc au sens large) joue beaucoup sur mes achats (je ne vais pas être généraliste hein !). A montant égal, ou même légèrement supérieur, je vais craquer sur le plus mignon des deux (d’après moi, hein, on n’a pas toutes les mêmes gouts et heureusement sinon, ils n’auraient plus rien à faire les marketeux
- ceci n’est pas une offense je précise).
Mais après il faut savoir résister, typiquement dans ton exemple, je me retiens d’acheter les adorables petits fards UD (surtout parce que les boites qui me plaisent le plus ne sont pas les couleurs qui me plaisent le plus !) par contre j’ai craqué pour le “book of shadow 2″ du même urban decay parce que là, y’a la quantité et qualité (et puis c’est mignon
).
On se retrouve à la croisée de vos différents derniers articles : le packaging, le prestige de la marque, la qualité(ou en tout cas ce qu’on connait ou qu’on pense connaitre) et le prix. rah là là pas facile d’être une fille de nos jours ^_^
Misère !
Je n’achète que des produits Avène !
Vous conviendrez que niveau packaging c’est 0 recherche… et bizarrement c’est ce qui me plait : je me dis que l’argent est investi ailleurs (ce qui m’a d’ailleurs été confirmé par Valérie - attachée de presse du labo Avène - lorsque j’ai eu la chance de lui poser quelques questions…).
Là où je me pose des questions c’est que j’adore lire des blogs de fille, le vôtre est particulièrement léger et sympa mais les packagings + la collection Jimmy Choo pour H&M qui me laisse indifférente et je me demande si je suis bien une “vraie fille” ????? :)))
Bah moi j’aime bien le packaging d’avène. Ca fait propre et pro… mais je baigne dedans depuis que je suis petite.
Et j’avoue que quand même, entre le Diacnéal et l’Idéalist, le packaging du 2nd me fait plus rêver (je ne me prive pas du 1er pour autant puisque j’en suis abreuvée).
Et pour la cosméto, y’a pas photo, je suis sensible au packaging… sans être obnubilée non plus
(je préfère les mascaras Lancôme mais j’ai tenté le Dior car parait qu’il sèche moins vite, même si le packaging - gros tube cylindrique basique - est moins beau…).
Le contenant, c’ est ma grande passion du moment….
J’ adore toutes les boîtes en métal, je les veux toutes….
Chaque fois que j’ en vois, je les achète même si je n’ en ai pas besoin.
Dernièrement j’ ai acheté celles de Alsa, de Kub’or, bien entendu celle de Célébration.
J’ en ai repéré de nouvelles : crème de marron, chocolat en poudre et sucre en poudre.
Il faut que j’ arrive à convaincre ma moitié que c’ est INDISPENSABLE pour moi de les avoir !
J’ ai déjà râté celle des “Petits beurres” il y a 15 jours, j’ en étais malade
Rhah c’est horrible, je me ballade sur le site de sephora et j’acheterais tous les coffrets de parfum de kenzo rien que pour la boite !!! (mention spéciale à la matriochka) Mmmmh si je me remettais à porter flower moi…. (typiquement l’exemple Kenzo Amour que j’ai acheté parce que j’adore le flacon alors que j’aime moyennement le parfum).
Snif…