Le drame des échantillons
Oublions Envy, Grazia et autres magazines people, et concentrons-nous aujourd’hui sur la presse, la vraie.
Non…, pas Le Monde ni Libération, enfin. La presse beauté, avec le magazine Votre Beauté.
J’aime bien l’idée d’un mag qui ne parle que make up et cosmétique, j’y trouve souvent pas mal d’idées et j’essaie de l’acheter régulièrement.
Comme dans tous les magazines féminins, on y trouve de temps en temps des échantillons de crème, de parfum ou de fond de teint collés aux pubs pour lesdits produits.
Je ne prends d’ailleurs jamais le mag du dessus de la pile chez le buraliste pour éviter qu’on m’ait piqué MON échantillon. (Ben quoi? C’est la crise…)
Ce week-end, je m’empare du Votre Beauté avec une dame toute nue dessus qui proclame pour la millième fois la fin des kilos superflus. Je constate en le feuilletant rapidement qu’il contient non pas un mais deux échantillons. C’est Byzance.
Quand vient le moment de lire le mag, j’ai déjà oublié cette histoire d’échantillons et je me plonge dans la lecture d’articles de fond, concentrée sur les nouveaux savoirs que je m’apprête à acquérir.
Et j’arrive sur la page cosméto. Et là, bizarrement, je me retrouve face au premier échantillon. Pas du tout sur une page de pub. Jugez plutôt:
Oui, l’échantillon est collé sur la photo du produit dont le mag vante les mérites (il n’agit pas d’une page “publi information” mais d’un article signée par une certaine Marie-Françoise Dubillon, qui est la rédactrice en chef adjointe beauté. Non, je ne connais pas l’organigramme par coeur, j’ai vu ça à la fin du magazine. Tiens, et si nous fermions cette parenthèse?). Voilà.
Quelques pages plus tard, on me parle de ce fameux fond de teint Dream mat mousse de l’Oréal, et devinez quoi? Hop un échantillon collé dessus (tordu, en plus, sacrilège!). Là encore, il s’agit d’un article rédigé par Julie Levoyer, dont la fonction exacte n’est malheureusement pas précisée en fin de magazine.
Le plus gonflé c’est que cet article est consacré aux fonds de teint anti brillance, et qu’en gros on ne voit que L’Oréal, puisque les autres sont à moitié recouverts par cet échantillon.
“Ben oui, on vous dit que ce produit est bien, jugez par vous-mêmes”. Sur le principe c’est pas con. Sauf que dans ce cas là, faut le faire pour tous les produits (et là le mag coûtera 200 euros). On sait toutes que Votre beauté n’est pas un mag trop altruiste et soucieux de l’avenir de notre peau qui a accepté gracieusement d’insérer ces échantillons à cette place. On sait toutes que les marques ont du payer autant (sinon plus) que si elles s’étaient payé une page de pub pour y coller leur échantillon.
Car mieux qu’une page, elles se paient de la crédibilité. “Attendez, mais c’est pas de la pub, ni de l’autocélébration, c’est la rédactrice beauté qui vous dit que c’est bien, c’est quand même pas de notre faute si on fait de bons produits!”
Nous n’étions pas dupes, bien sûr, la présence d’un échantillon dans un mag est le résultat d’un accord entre une marque et la rédaction. Mais cette marque devant se payer une page de pub, les choses étaient claires. On savait également que les rédactrices beauté couvertes de produits gratos et de dossiers de presse copiables-collables n’étaient pas le symbole d’une presse indépendante et incorruptible.
Mais là, on franchit un cap. Les lectrices? Mais qu’est-ce qu’on s’en fout de ces oies gavables et manipulables! On pourrait leur dire de s’enduire d’urine de chèvre à la pleine lune pour lutter contre le vieillissement cutané, elles le feraient ces dindes!
D’un côté je trouve ça mieux parce qu’au moins les choses sont claires, on achète un catalogue de pub, point barre. Mais de l’autre je me dis que j’aurais aimé une évolution inverse. Un mag qui dit “oui ce produit est bien il a marché sur moi, mais celui-ci, que dalle, j’aurais pu mettre du yaourt pendant quinze jours c’était pareil”, un mag qui dit “Chanel s’est planté sur ce coup là, Dior a bien réussi son coup face à Lancôme en leur piquant leur idée de fard à paupières hologramme”, “cette amrque se dit bio mais en fait c’est de l’intox” bref un mag objectif, qui juge, analyse et propose.
Oui, bon je sais je rêve, 20 ans est mort et le sarcasme fait apparemment moins vendre que le publi communiqué.
Mais le côté positif c’est que je vais pouvoir tester le fond de teint L’Oréal et vous dire ce que j’en pense!
en meme temps, les “publi info” n’est ce pas d’une hypocrisie intersidérale? la pub qu’on dirait un article? alors, pourquoi pas l’article qu’on dirait une pub?!
C’est pour ça que les blogs ont de plus en plus la côte. C’est que les gens donnent leur avis “sincère” et même s’il est forcément lié à la personne, ça reste un avis personnel et non acheté.
Bon ok, y’en a qui diront que y’a de plus en plus de billet sponsorisé mais le tout est de trouver les blogs qui l’indiquent (et que ça n’empêche pas forcément de dire du mal du produit).
Sinon Votre Beauté, ce qui me gave, c’est qu’il parle toujours de chirurgie esthétique (et pas seulement 1 ou 2 articles) et qu’on voit quand même que c’est orienté vers un certain âge (au de là d’un certain âge). En plus, on reste beaucoup sur des marques “classiques” (chanel ,dior, lancôme…) voire trop luxe (la prairie…).
Mais bon, pour revenir aux échantillons, ça m’amuse beaucoup aussi de les récupérer. Je les entasse en faisant 2 tas : ceux qu’il y a des chances que je teste et ceux qui vont aller direct chez mes soeurs (qui ne vont pas forcément les essayer non plus mais qui aiment bien en avoir
).
je pense aussi que c’est pour ça que les lectrices de magazines se tournent vers les blogs beautés.
On lit un truc dans un mag, et on vérifie sur le net. C’st ce que j’ai tendance à faire.
Alors, ce fond de teint?
Ohh prenons le côté positif de la chose, mis à part le blabla des rédactrices nous assenant que ce produit “c’est d’la bonne”, au moins on peut se faire notre propre avis grâce à ces échantillons ! Et même si ça cache les autres produits, une fois enlevé je lis l’intégralité de l’article dans tous les cas. Mat’morphose est top en tout cas, grâce à cet échantillon je me suis aperçue que finalement c’était pas du foin pour rien (et je l’ai donc acheté).
Faut pas acheter la presse !
Les échantillons, je les jette TOUS quand je sors de chez Séphora. De l’eau de toilette que je ne mettrais jamais (ah si aux WC) des crèmes qui me collent des boutons, je suis fi-dè-le à mes produits, tant pis s’il y a mieux et nouveau.
je vote pour la résurection de 20 ans qui était de loin le meilleur mag! Qu´est ce que je me marrais avec mon 20 ans! montons un mega buzzz internet…
Pour revenir à nos moutons (l´échantillon) ton analyse est très pertinente, mais soyons honnêtes, niveau marketing, c´est pas bète, c´est même très intelligent de mettre les échantillons là.
Ok, toi , ça te révolte, mais quel pourcentage des lectrices de VB interpreterons ça comme un “abus”…seulement les très informées, comme toi!
Et puis, un échantillon, c´est petit, c´est mignon ça n´engage à rien…et pis comme ça tu testeras le Mat Morphose (qui est une tuerie soit dit en passant…)
J’avoue, c’est étrange ! Encore jamais vu ça présenté comme ça. Et pôur le 2è, c’est abuser par rapport aux autres marques présentées sur la page !
Je viens de tomber par hasard sur le Votre Beauté d’Octobre 2009, et là, page 67, rebelote ! Dans un dossier Démaquillage, pof ! l’échantillon de Deep Cleansing Oil qui tape l’incruste…en pleine page.
Oui moi aussi ça m’a gêné, mais eux pas apparemment… je me demande dans quel mesure c’est autorisé, j’ai vraiment la même impression que quand tu tombes sur un billet sponsorisé sans que ce soit mentionné… :s
j’ai déjà remarqué ce même phénomène : l’échantillon qui cache en partie ce que je suis sensée lire ! mais bon vous nous direz ce que vaut l’échantillon de fond de teint …
Comme Marine, j’ai jamais vu ce type de presentation. Mais je trouve ca plutot pas mal, si tu peux tester un truc sur la page … Ca ne veut pas dire que tu l’acheteras, mais tu peux au moins te faire ton idée par rapport à ce qui est ecrit dans le magazine …
Puisqu’on parle d’échantillons, je suis horripilée par les vendeurs de Sephora qui vous donne des échantillons d’eau de toilette : mais pourquoi, donnez-des soins m****!
P.S : j’ai beaucoup aimé le dernier fond de teint l’Oréal
@flou: oui c’est complétement hypocrite parce que ça ressemble à du rédactionnel à s’y méprendre. Mais il y a une obligation légale d’indiquer que c’est de la pub.
@waffo et blandine: oui c’est pour ça que les marques se jettent sur les blogueuses pour leur proposer de tester leurs produits. L’avis “de la rue” a de la valeur parce qu’il parait objectif. Avec Fromage on a un principe: on est open, accepte de tout tester, mais ça ne veut pas forcément dire qu’il y aura un article derrière. Et surtout, si article il y a, c’est pas parce que c’est gratuit que c’est forcément bien!
@Undo: donc ils n’en sont pas à leur premier coup! C’est vrai que c’est border, puisque même pour les articles sponsorisés il y a obligation de l’indiquer.
@CamilleM: oui, marre des parfums. Moi je réclame des soins systématiquement.
Bon pour le fond de teint vous me semblez unanimes, je vais le tester mais ce n’est pas du tout ma teinte. Il ressemble à d’autres fonds de teint que j’ai, qui sont “mousseux” et antibrillance chez Dior et YSL, je pourrai comparer!
j’ai tilté pareil en le lisant.
et j’ai testé l’échantillon de fond de teint l’Oréal, j’ai pas aimé du tout du tout.
du tout.
mais je ne connais pas les autres à texture “mousse” donc c’est peut-être la texture qui ne me plait pas.
ptêt’ qu’en fait c’est le fond de teint que j’aime pas (j’en reste le plus souvent à la poudre minérale seule épicétou)
Niveau marketing c’est pas bête…@Heidi au lieu de les jeter refuse les…cela fera moins de pollution inutile…ou bien donne les a une personne qui fait la manche dans la rue..ce parfum qui pue pour toi lui semblera peut être agréable…il suffit de dire…j’ai reçu des échantillons de cosmétiques et parfums les voulez vous…
Donc pour en revenir à l’idée du bidule collé c’est une bonne idée marketing çà va de soi, mais seules les grandes marques pourront ce les payer ces espaces là…maintenant quand à savoir si on aime le produit proposé c’est encore une autre histoire
Fine analyse, moi je crois que je me serais dit en tombant là dessus “ah ? marrant tiens cette nouvelle présentation”
Sinon j’accumule aussi les échantillons, “on sait jamais”, j’en utilise parfois, mais comme les fonds de teint sont en général 2 tons au dessus de ma carnation, bof
(enfin je peux juger de l’étalage…)
J’avoue que je ne les utilise pas. Mais il est vrai que je les retire du magazine parce qu’ils gênent la lecture et vont à la poubelle….