Le sexe, ça fait vendre (ou pas)
Gros scoop en titre, n’est-ce pas, aujourd’hui je réinvente l’eau chaude.
Ou plus exactement, je vous propose de vous pencher sur deux campagnes de pub qui réinterprètent le thème le plus éculé de la publicité.
Deux campagnes assez accrocheuses, à vous de me dire celle qui vous parle, vous fait marrer, vous donne envie de sexe et accessoirement, vous donne envie d’acheter.
A ma gauche, les 3 Suisses. (Après Camaïeu, je continue dans le popu, désolée…)
Les 3 Suisses lancent un nouveau concept, la “chouchouthérapie”, avec un “Manifeste”, vous invitant à “rejoindre le mouvement” de la “mode qui fait juste du bien, sans la frime, sans l’hystérie ni les diktats”. Passons sur la rhétorique militante que je trouve moyennement adaptée, et après tout pourquoi pas. C’est ce que nous défendons tous les jours ici, non, la démocratisation de la fashion? (à l’infime différence près que nous, nous n’avons rien à vendre…)
On poursuit donc dans le revendicatif avec le “Fauchées mais Fashion” (c’est la crise ma bonne dame), le “Liberté Egalité Mode pour toutes” (c’étaient les élections ma bonne dame)
Et là, on passe un cap et on parle de cul: “Notre point G, il est dans penderie”. Ce fameux point G, dont a récemment appris la disparition, aurait donc réapparu dans notre placard.
Hum. Comment dire. Je ne sais pas si mon point G existe, je ne suis pas bien sûre de son emplacement, mais j’espère, que dis-je, je prie, je hurle, pour qu’il ne soit jamais, ô grand jamais rangé au placard!!!!
Quelle drôle d’idée! Ce gros placard noir ressemble à un coffre fort, vous ne trouvez pas? A un truc fermé, inaccessible, gardé par deux Cerbères en sarouel (autrement dit des tue-l’amour absolus), bref, si notre point G est là dedans, qui pourrait bien vouloir aller le chercher? Si une jolie robe peut être un facteur d’excitation non négligeable, c’est rarement sur le cintre au fond du dressing qu’elle développe son potentiel, vous en conviendrez…
Dites adieu à l’orgasme les filles, les 3 Suisses l’ont définitivement cadenassé…
A ma droite, une marque dont je n’ai jamais rien acheté, ni même mis les pieds dans une boutique, Diesel. Mais dont les campagnes de pub sont quand même réputées pour leur culot…
Je vous avoue, j’ai complètement craquée récemment sur une des dernières: Be Stupid.
Soyez cons, lâchez la bride, arrêtez de réfléchir, de vous demander ce qu’on va penser, arrêtez de vouloir tout contrôler. Vivez, ayez l’air ridicules, respirez, tentez, ratez, recommencez, et marrez-vous, un peu. (vous en voulez encore? allez par là)
C’est toujours du baratin de publicitaire à deux balles, mais j’avoue, ça, ça me parle. Je n’ai toujours pas mis les pieds dans une boutique Diesel, mais j’ai souri bêtement devant leurs affiches.
Et donc, les dernières en dates, avec du sexe dedans. (ah, ben quand même, on y vient)
Sex Sells (unfortunately we sell jeans)
Ce qui nous amène à un syllogisme parfait: le sexe fait vendre. nous vendons des jeans. donc faisons des jeans sexy (qui se vendront).
Pourquoi j’adore?
Parce que TOUTES les campagnes de pub fonctionnent sur ce principe de base. Certains l’assument, pas d’autres. Je préfère ceux qui mettent les pieds dans le plat. Imaginez deux secondes la même campagne, sans le slogan, et ce serait juste vulgaire. Ces types ont de l’humour, c’est ce qui fait toute la différence…
(Et comme on dit, femme qui rit…)
14 commentaires
Trackbacks
- Une baignoire et des ronds dans l’eau | Moi, mon Point G, il est dans ma chatte.
- Second degré, again. | Fromage et Dessert
Oui j’adore la campagne Diesel, toutes ces pub sont trés trés bien faites.
Par contre la campagne 3 suisses est demago au possible “on sait que vous n’avez plus d’argent et nous on est sympa pour vous aider” en gros et debilissime avec leur histoire de point G a la con. Qd j’ai vu l’affiche j’ai halluciné ! ils prennent vraiment les filles pour des connes !
Je vote à fond pour la pub Diesel ! (fournisseur officiel de jeans de Monsieur PhyPhy pour la petite histoire…)
Les autres… elles sont justes nulles. Celles des 3 Suisses prend les filles pour des connes - je rejoins La Perchée - et celles de Sex sells ne me donne pas envie d’acheter de jeans…
Le point G est un point noir ? Bah merde, alors…
j’adore cerre série de pubs diesel très bien pensée!
celles des sex cells désolée mais je déteste…
enfin pour les 3 suisse bien qu’étant tout à fait d’accord avec vous: c’est démago parfois pas très heureux il faut reconnaitre quand même que ça interpelle, ça parle aux gens , ca essaie de coller aux sujets de leus clients cibles des filles girly cherchant à coller à la mode sans avoir de gros moyens .
bref d’un point vie publiciste je trouve ça assez bon: qui n’a pas vu ces affiches, lu les messages et réagi? et après tout n’est-ce pas ce que l’on demande à une bonne pub?
la campagne sur le point G est pour moi assez bonne j’aime assez l’idée que la vue de notre dressing nous procure du plaisir c’est quand même ce que nous recherchons non? ce que je lui reproche c’est cette armoire noire effectivement protégée par des guerrières en sarouel … le moins que l’on puisse dire c’est qu’on est loin de l’idée que je me fais de l’orgasme!!!!!non mais sérieux !!!!
Les Trois Suisses (dont on se demande qui ils sont vraiment, pourquoi sont-ils trois, et ce qu’ils foutent à Roubaix s’ils sont suisses), de toutes façon, avec leur obsession du “Catalogue Chouchou” -quoi de plus rédhibitoire ?, c’est hors de question.
J’ai bien essayé de contacter Claire Brunoy, avec qui Fromage a des contacts privilégiés (voir l’article d’avril 2009), pour lui expliquer que “Chouchouthérapie”, c’était un crime contre le marketing, mais je n’ai pas eu de réponse.
La série Sex Sells, je sais pas si elle fait vendre des jeans, mais j’aime bien le parti pris esthétique, flash violent sur canapé pourrave et pieds coupés comme au plus belles heures de la photo amateur.
Et Diesel, ben c’est impeccable, et, oui, j’aime quand les pubeux font montre d’un peu de recul sur leurs propres ficelles - même si je ne suis pas dupe du fait que c’est du méta-méta-méta (au moins) marketing ciblant précisément les p’tits cons prétentieux dans mon genre qui se targuent de “décrypter les pièges de la pub”
Je ne connaissais que la série de pubs Diesel “Be stupid” que je trouve géniales.
Pour les 3 suisses c’est vraiment très très nul: il n’y a rien de pire qu’une pub très premier degré à l’exception d’une pub très premier degré qui s’imagine faire du second degré…
Décidément c’est bien un truc de marques de jean… je me souviens d’une pub Levis (vidéo) où les deux jeunes mettaient 100 ans à enlever leurs 18 couches de vêtements pour finir sous la couette. Mais j’aimais bien
Les 3 suisses j’ai vu que la première affiche, qui m’avait fait sourire, mais basta…
En revanche les pubs Diesel j’adore
Et les “Sex sells”… j’aime bien aussi l’idée
moi le placard/point G, il m’a fait penser à un point noir. eurk !
en revanche la photo des suffragettes en jupes courtes bouffantes et perruques frisottées m’a bien plu, en réinterprétation des sans culottes.
et j’avoue, j’ai pouffé devant celle de la greluche qui a une PDG (P*£ De Garde robe), qui téléphone avec sa chaussure.
Progé étant dans la phase où elle téléphone avec tout (sa brosse à dent, sa chaussure, la télécommande, son biberon, sa peluche, etc.), ben oui monsieur le juge, j’avoue j’ai souri.
(et les pub diesel je connaissais pas, mais j’aime beaucoup ! merci de la découverte)
http://www.rue89.com/2010/03/29/une-pub-ma-bite-elle-est-dans-le-garage-ca-passerait-144968
Il fut une époque où les pubs pour les 3 suisses étaient drôles (ouais j’ai mis un peu de temps à retrouver une vidéo sur le net !) :
http://www.youtube.com/watch?v=Xz-xKBJa5i0
Pour mémoire: «j’ai découvert que le point G des femmes, c’est la dernière lettre du mot shopping.» Silvio Berlusconi, 2007.