Vous avez dit sexiste?
C’est vrai, sur F&D on assume pleinement notre féminité, parfois notre futilité, mais ça ne nous empêche pas d’être engagées. On parle ici de temps en temps des (trop) grosses ficelles du marketing, des messages débiles de la pub, et parfois aussi des moments où la mode et la beauté s’égarent.
Ainsi, vous avez sans doute vu au moins de juin dernier la polémique autour des bodys Petit Bateau dénoncés par les associations féministes.
Sinon, on vous résume la situation:
Deux bodys gris avec du texte, en rose pour les filles, en bleu pour les garçons. Rien de bien nouveau. Sauf que, côté texte, il y a quand même une “légère” différence. Jugez plutôt.
Pour les filles: Jolie, têtue, rigolote, douce, gourmande, amoureuse, mignonne, élégante, belle.
Pour les garçons: Courageux, fort, fier, robuste, vaillant, rusé, habile, déterminé, espiègle, cool.
Oui, les filles ne seraient donc que cute (4 adjectifs se rapportent au physique) et les garçons seraient les plus forts et les plus courageux, comme d’hab.
Inutile de dire que tout ça n’est pas très malin.
Malgré la polémique, Petit Bateau a décidé de continuer à vendre ces bodys. Et j’ai envie de dire que globalement, quand on rentre dans un magasin pour enfants, qu’il s’agisse de vêtements ou de jouets, on voit bien que certains conditionnements sont très précoces (fifille va jouer avec son mini fer à repasser, pendant que petit garçon va se servir de son petit établi).
Mais il arrive aussi que des marques pour plus grand(e)s, des marques qu’on aime d’amour, nous déçoivent dans ce domaine là. Et souvent, quand le sexisme intervient chez les grands, il y a malheureusement une connotation sexuelle douteuse.
Les fans de la marque Benefit ont du remarquer la sortie d’un nouveau mascara qui s’appelle “They’re real”.
Bon déjà, le visuel n’est pas ce qu’on pourrait appeler top distingué, le “they’re real” étant subtilement associés aux obus seins du mannequin…
Mais surtout, les vendeuses de la marque, présentes chez Séphora, pour la promotion de l’objet portent un T-shirt (moulant) spécifique, un T-shirt avec une inscription sur le devant. Le devant du corps, vous savez là - si tout s’est bien passé pendant la grossesse de notre génitrice- où il y a la poitrine.
Le texte inscrit à cet emplacement? “Look into my eyes” - “Regardez-moi dans les yeux”.
En soi, la blague n’est déjà pas très fine. Mais surtout, pensons à ces vendeuses qui doivent porter ça toute la journée devant les regards des badauds. Des conditions de travail optimales, quoi.
Venant d’une marque glm et retro comme Benefit, on est quand même sacrément étonnées de tant de vulgarité.
C’est Deltaé, fidèle lectrice de F&D et grande consommatrice de produits Benefit qui a abordé le sujet sur son blog, merci à elle de nous avoir alertées.
J’imagine que vous avez toutes croisé ce genre de textes ou situations énervantes, mais je trouve cela encore plus décevant quand ça vient des marques qu’on aime, non?
Après enquête dans une boutique petit bateau, je peux vous dire que ce modèle de body a été retiré de la vente dès le début de l’été par la marque (il en reste peut être chez monop, mais il n’y a plus de réapprovisionnement), justement pour éviter d’alimenter la polémique.
Chouette vous êtes de retour!!!
C’est clair que sur les vêtements d’enfants, tu es vite désespérée des textes qui peuvent être imprimés sur les vêtements et qui enfonce le clou du “partage des tâches” : soit mignonne et tais toi, soit fort et ne pleure pas (choisissez votre camp !).
Et pour les pubs… ben, je sais pourquoi j’ai arrêté de regarder la télé ^_^ (mais bon, je lis toujours des magazines donc je n’y échappe pas tout à fait…).
Tiens ta pub pour le mascara, quand tu sais que toutes les pubs pour du mascara (ou presque) sont trafiquées, les filles portes des faux cils & co, ça fait vraiment foutage de gueule…
je plussoie Tanty Vonne : “chouette, vous êtes de retour” !!!
moi, quand mon petit gars joue à la poupée ou à la dînette avec ses copines, et que le lendemain, il joue au foot ou aux policiers avec ses copains, je trouve ça juste super, et je me dis que les marketteux auront beau faire et beau dire, les gamins, au fond, ils font quand même bien comme ils veulent…
Par contre, la femme en moi est régulièrement heurtée par les caractères sexiste de pub pour grands, ça, c’est sûr…
chuis super contente de lire à nouveau F&D !!!
Contente de votre retour, j’espre que ça va durer!
Je ne vais pas me lancer dans le débat féministe car vous ne pourrez plus m’arrêter: travaillant dans un monde d’hommes j’entends régulièment des réflexions sexistes affligeantes… Je ne vous dit qu’une seule chose; serrons nous les coudes les filles pour les remettre à leur place (et leur place n’est pas dans le canap une bière à la main pendant que bobonne fait le ménage et la cuisine ;-P clichés quand tu nous tiens…)
Je vais par contre vous demander votre avis sur ce mascara à la pub douteuse, car pauvre et faible femme que je suis j’ai reçu il y a peu un prospectus séphora me proposant ce mascara au format mini en cadeau pour l’achat de deux produits benefit, ainsi qu’un coupon de -20% chez sephora aujourd’hui même! Comment puis-je résister? Alors est-ce qu’il est bien? L’avez-vous testez? et pitié ne me demandez pas de boycotter la marque juste par qu’ils font des pubs foireuses si le mascara est top…
Contente de votre retour, j’espère que ça va durer!
Je ne vais pas me lancer dans le débat féministe car vous ne pourrez plus m’arrêter: travaillant dans un monde d’hommes j’entends régulièment des réflexions sexistes affligeantes… Je ne vous dis qu’une seule chose; serrons nous les coudes les filles pour les remettre à leur place (et leur place n’est pas dans le canap une bière à la main pendant que bobonne fait le ménage et la cuisine ;-P clichés quand tu nous tiens…)
Je vais par contre vous demander votre avis sur ce mascara à la pub douteuse, car pauvre et faible femme que je suis j’ai reçu il y a peu un prospectus séphora me proposant ce mascara au format mini en cadeau pour l’achat de deux produits benefit, ainsi qu’un coupon de -20% chez sephora aujourd’hui même! Comment puis-je résister? Alors est-ce qu’il est bien? L’avez-vous testez? et pitié ne me demandez pas de boycotter la marque juste parce qu’ils font des pubs foireuses si le mascara est top…
Alors moi c’est marrant, mais autant les inscriptions sur les bodys Petit Bateau me choquent, autant la pub pour Benefit ne me fait ni chaud ni froid (mais c’est vrai que je n’aimerais pas porter les tee-shirts “look into my eyes”). Pour moi cette pub n’est ni insultante ni dégradante, juste pas terrible.
J’en profite pour en rajouter une couche sur les enfants :
- trouver pour ses filles de jolis habits qui ne soient ni roses ni violets (pas par militantisme, juste parce que je n’aime pas trop ces couleurs) relève souvent du parcours du combattant (mais justement je suis pugnace ;-))
- quand on a une fille de cinq ans qui porte les cheveux courts, rarement du rose (cf supra), fait du judo et ne met des robes que les jours de fête, il faut sans arrêt expliquer aux passants, à la boulangère et aux collègues que non, ce n’est pas un petit garçon (grrrrrrr)